Country Living-editors selecteren elk aanbevolen product. Als u via een link koopt, kunnen we een commissie verdienen. Meer over ons
Het is moeilijk te bedenken iconische vakantiecommercials zonder te vermelden Hershey's Kusjes. Velen van ons zijn opgegroeid met de advertentie, die 11 chocolaatjes laat "rinkelen" naar de toon van "We Wish You A Merry Christmas", en kunnen praktisch de volgorde noemen waarin elke Kiss beweegt.
Wat de meeste mensen echter niet weten, is het verhaal achter hoe die commercial tot leven is gekomen - en de impact ervan tot op de dag van vandaag.
Het is Hershey's langstlopende productreclame. Ooit.
De promo is sinds het debuut in 1989 elk vakantieseizoen uitgezonden, wat betekent dat iedereen jonger dan 26 jaar nooit een wereld zonder heeft gekend.
Een werknemer ging Rogue om dit commercieel te maken.
John Dunn, destijds de merkenmanager van Hershey, ging naar San Francisco om een reeks Kisses-commercials te maken, allemaal gericht op het idee van 'eigenzinnigheid'. Hij werkte samen met reclamebureau Ogilvy & Mather en Colossal Pictures, een productiebedrijf, om de advertenties te maken, en toen hij zich realiseerde dat ze voor op schema werkten, vroegen ze twee leden van het team om met een vakantie te komen reclame.
Dunn was niet gemachtigd om een vakantiecommercial te maken, maar hij deed het toch, volgens Hershey's archieven; hij was er zo zeker van dat hij zijn baas op het idee kon verkopen.
De laatste seconde is cruciaal.
Helemaal aan het einde van de commercial begint de Kiss helemaal rechts te rinkelen, en wanneer de dirigent (die toevallig de kofferbak van de Hershey's Kisses kerstboom) eindelijk bewegingen voor de Kiss te stoppen, de waanzinnige chocolade "veegt zijn voorhoofd" met behulp van zijn lint alsof het een arm. Dit teken van opluchting helpt de onschuld en eigenzinnigheid van het merk Hershey's Kisses naar voren te brengen, Hershey's rapporten, waardoor het een kritieke scène in de advertentie is.
Het is een case study in tijdloosheid.
Omdat de commercial zo kort duurt - slechts een paar maanden van het jaar - en het een klassiek kerstlied gebruikt, zijn mensen in de loop der jaren niet zo moe van de advertentie. Omdat het product zelf niet is veranderd, zijn de Kisses "niet versleten als normale reclames", vertelde Leah Longan, voormalig marketingdirecteur voor chocoladeproducten bij Hershey, aan de New York Times in 1994.
Met elk voorbijgaand jaar roept de advertentie gevoelens van nostalgie op - je kunt je herinneren wanneer je hem voor het eerst zag, en herinneringen aan voorbije feestdagen associëren, waardoor het een traditie op zich is geworden.
Wat misschien wel het meest indrukwekkend is, is hoe Hershey je in slechts 16 seconden op de een of andere manier in de vakantiegeest - en doet je denken aan het pakken van een zak chocoladekussen - zonder een woord uit te spreken luid. Het nummer speelt de hele commercial af, met alleen de regel "Happy Holidays from Hershey's Kisses" onder de chocolaatjes.
Van:Delish US